近日，一些市民发现高端白酒集体涨价，江西本土的四特、李渡也对自身的高端品牌进行了一定幅度的调价。淡季不淡，接力涨价已成为今年白酒行业的趋势。 记者注意到，从五粮液、郎酒到汾酒，再到近期的剑南春等，这一轮白酒涨价不但具有普遍性，而且正在从高端白酒逐渐向下传导，次高端品牌也加入其中。有业内人士认为，白酒正在进入“快奢品”时代。 背景 一线白酒品牌纷纷涨价 谈及白酒涨价，茅台价格始终绕不过去。2018年1月，飞天茅台官方零售价由1299元/瓶上调至1499元/瓶。此后，茅台高管一直公开表态，通过加大直销力度及惩治不规范经营经销商等多种方式维护飞天茅台价格稳定。但在目前市场上，飞天茅台销售价格已蹿升至2000元/瓶。 五粮液近日对外宣布，第八代经典五粮液(普五)将于6月份正式上市，出厂价定为889元/瓶，较第七代提高了100元，涨幅超过10%；洋河旗下产品的供货指导价最高涨幅超20%。据五粮液多家经销商向核心客户下发的调价通知显示，第八代普五上市后，终端建议供货价959元/瓶、终端建议零售价1199元/瓶。与此同时，第七代普五的终端建议供货价和零售价都较之前出现了一定幅度的上调。 而在五粮液宣布提价后，泸州老窖前不久也表示，在保证渠道充足利润的前提下，国窖1573的价格会紧跟五粮液。洋河股份日前也正式向全国经销商发出提价通知，自5月21日起，将大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典全系列，以及双沟珍宝坊的供货指导价，部分产品的最高涨幅将超20%。 郎酒近日宣布，青花郎未来将在三年内分6次提价来实现1500元/瓶的目标零售价。 业内 江西两白酒品牌零售价上调 除了一线品牌白酒纷纷上涨，次高端、平价白酒也有了风向标，开启了涨价潮。 端午节前夕，记者走访南昌白酒市场发现，江西本土品牌四特酒的十五年四特零售价调整为700元/瓶，李渡1955零售价也上调至770元/瓶。有经销商称部分品牌的涨价已经实现顺价销售，消费者认可度高，也有部分品牌在提价后又通过折价或买赠等方式给予消费者优惠。 “今年的节日市场似乎比往年要清淡一些，终端涨价对我们经销商来说是好事，但同时也是挑战。”世贸路一名酒类经销商告诉记者。 “最近很多想买酒的客人觉得价格贵，犹豫再三，等回头来买，价格又涨了。除去高端白酒在涨价，一些平价品牌也在跟涨。”南昌某烟酒零售店受访店员如是说。 “有些白酒就是跟着茅台涨，李渡主要做老酒，生产时间长，产量少，需求大于供给，所以价格也相应提高了。”李渡酒业一工作人员说。 走访 白酒涨价品质也应提升 “厂家涨价，经销商最累，我们要磨破嘴皮给顾客解释，同时利润也会掉一层皮。”红谷滩某经销商说。 业内人士认为，五粮液、泸州老窖及郎酒等争相提价，希望抢占茅台价格跃升后的市场红利，有些品牌也不敢不涨，在大家都涨价的环境下，你涨我不涨，好像在说我的综合实力没你强，在这种思维模式的驱使下，变成了大家都在涨。 “除经济形势、居民收入外，影响白酒价格的因素还有很多。据分析，未来高端白酒价格会继续上涨，进入‘快奢品’时代。”某证券分析师说。 中国食品产业分析师朱丹蓬表示，自2017年以来，白酒涨价已经成为新常态，但是中国白酒行业泡沫较大。涨价能在短时间内拉升企业的体量、利润等，白酒企业都对涨价乐此不疲，但涨价也对产品品质提出了新要求。从消费者的角度看，如果品质升级，价格上涨，则会体现出物有所值或者物超所值，但是如果品质没有太大变化，价格却不断上涨，则会引起消费者反感。 |
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